Natal Ave Millenium – Ad´oro, o melhor do frango

Contexto

A Ad’oro, reconhecida por oferecer “o melhor do frango”, procurou a Agência Baloodesign para realizar o reposicionamento de sua tradicional Ave Millenium, com o objetivo de reforçar a proposta de “ser a ave mais generosa do mercado em tamanho e melhor custo-benefício”. A campanha de Natal de 2023 tinha como meta não só renovar a embalagem do produto, mas também atingir diferentes públicos, mantendo a relevância do produto entre os consumidores fiéis e atraindo as gerações mais jovens. Para isso, o projeto envolveu uma campanha integrada com ações de trademarketing, marketing online e offline, além de uma forte presença em televisão.

Estratégia

Com o conceito “Ave Millenium, suculenta e saborosa para o seu Natal em família”, a Baloodesign desenvolveu uma campanha que revisitou a tradição da marca, comunicando sua longevidade de mais de 18 anos no mercado, mas com um olhar voltado para a modernidade e as novas demandas do público. A estratégia visou destacar o grande diferencial do produto: o tamanho generoso e o excelente custo-benefício, atributos ideais para as celebrações familiares de fim de ano.

Ações

Desenvolvimento de Nova Embalagem: Para reforçar a nova proposta de valor, a Baloodesign desenvolveu uma embalagem moderna e atraente, com fotos reais do produto para transmitir qualidade e confiança. A embalagem foi pensada para destacar o tamanho generoso da Ave Millenium, alinhada à proposta de um produto saboroso e suculento para os momentos em família.

Campanha de Trade e Marketing Online: Para fortalecer a presença no ponto de venda, a Baloodesign criou uma forte campanha de trade, que incluiu materiais promocionais e ações específicas em supermercados e outros varejistas. Além disso, a campanha foi amplificada nas redes sociais, com marketing de influência e anúncios digitais direcionados para aumentar o conhecimento da marca e gerar conversões.

Campanha de TV: A Baloodesign contou com a apresentadora Ana Maria Braga, figura já consolidada entre o público brasileiro, para endossar a qualidade do produto, aproximando ainda mais a marca de seus consumidores. Além disso, um renomado food stylist foi convidado para garantir que as imagens do produto transmitissem o máximo de apelo visual, destacando a suculência e o sabor da Ave Millenium.

Solução

Guiada pela premissa de inovar sem perder a tradição, a Baloodesign desenvolveu uma campanha totalmente integrada. A temática “Ave Millenium, suculenta e saborosa para o seu Natal em família” foi a base da comunicação que atravessou diversos canais: dos pontos de venda ao marketing digital, passando pela mídia televisiva. A combinação de ações online e offline garantiu que a mensagem chegasse a diferentes perfis de consumidores, com forte apelo emocional e foco nas celebrações de Natal.

Resultados

O reposicionamento da Ave Millenium foi um sucesso absoluto. A nova identidade visual e a estratégia de comunicação resultaram em um aumento de 18% na presença em novos pontos de venda, além de um crescimento de mais de 30% na procura pelo produto. A campanha não só fortaleceu a imagem da Ave Millenium como um produto de tradição e qualidade, mas também expandiu sua penetração no mercado, atingindo um público mais jovem e diversificado.

A integração das estratégias de marketing, combinada com o trabalho de trademarketing e a força da campanha televisiva, consolidou a Ave Millenium como a escolha ideal para o Natal em família, garantindo que a marca Ad’oro continuasse sendo sinônimo de qualidade no segmento de aves.