Autenticidade: O Segredo do Sucesso nas Mídias Sociais em 2024
À medida que nos aproximamos do carnaval de 2024, a paisagem das mídias sociais continua a evoluir, e a autenticidade surge como o pilar central para o sucesso das marcas neste espaço dinâmico. De acordo com o ‘Relatório de Tendências de Mídias Sociais 2024’ da Semrush, a autenticidade e o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) permitirão que as empresas prosperem ao se conectar significativamente com o público. A Agência Baloodesign, referência em publicidade, design e marketing no Brasil, explora essas tendências e oferece insights sobre como as marcas podem se alinhar a essas mudanças para criar uma presença digital autêntica e impactante.
Autenticidade e ‘Realness’: A Nova Moeda das Mídias Sociais
Para as marcas, ser autêntico significa comunicar um toque humano, compartilhando histórias reais e participando de conversas significativas. Isso é particularmente relevante para o marketing voltado para a Geração Z, que está cansada da perfeição fabricada e busca uma experiência online mais honesta e significativa, como evidenciado na criação do movimento ‘realness’.
Mas não é apenas a Geração Z que valoriza o conteúdo autêntico. Os consumidores, em geral, se engajarão mais profundamente com o UGC do que com conteúdo de alta produção em 2024, prevê a Semrush. O apelo do UGC reside na autenticidade. Os consumidores confiam em pessoas reais que se parecem e agem como eles próprios. Isso significa que as marcas devem buscar construir parcerias duradouras com criadores de conteúdo que se destacam na narrativa de histórias, mantendo-se naturais e autênticos.
Criadores Autênticos: A Alma da Estratégia de Conteúdo
Os dias de parceria das marcas com grandes influenciadores apenas pelo número de seguidores acabaram. Agora, é a qualidade do conteúdo que importa. As marcas devem se associar a criadores que produzem conteúdo autêntico e de alta qualidade. A capacidade de contar histórias é o atributo mais valioso de um criador.
Refletindo isso, muitas empresas estão contratando criadores com base em seus resultados anteriores, em vez de sua popularidade. Em vez de simplesmente promover conteúdo, os criadores de conteúdo assumirão o papel de embaixadores da marca em um relacionamento de longo prazo. As audiências perceberão essas parcerias como mais honestas e reais do que os posts promocionais ocasionais, permitindo que as marcas estabeleçam uma presença genuína e duradoura nas mídias sociais que fomenta um senso de pertencimento entre os seguidores.
Promovendo o Sucesso nas Mídias Sociais
O sucesso nas mídias sociais não é mais medido apenas pelo número de seguidores. Como os visionários do ‘Relatório de Tendências de Mídias Sociais 2024’ da Semrush concordam, as marcas estão percebendo que o engajamento é muito mais importante. Mas o engajamento não pode realmente ser comprado. A taxa de engajamento dependerá não apenas de o conteúdo ressoar autenticamente com o público, mas também de sua relevância para o momento atual.
O engajamento também é difícil de medir. “Com o aumento do dark social, é realmente difícil rastrear tudo. Você precisa olhar para os dados qualitativos e enfatizar perguntar às pessoas onde elas ouviram falar sobre sua marca. O conteúdo está sendo compartilhado em inúmeros canais públicos e privados e consumido de maneira diferente”, diz Adriano Borin, sócio fundador da Agência Baloodesign.
Outras métricas ainda serão fundamentais para medir o sucesso nas mídias sociais. Alcance e impressões permanecem dois KPIs essenciais para analisar como indicadores de sucesso do conteúdo nas mídias sociais, particularmente para mídias sociais pagas. Ambos estão fortemente relacionados à conscientização da marca. Compartilhamentos são outro KPI crucial para os profissionais de mídias sociais rastrearem, especialmente porque os algoritmos estão prestes a se tornar mais inteligentes em 2024, favorecendo conteúdo que faz as pessoas conversarem, compartilharem e comentarem.
Isso nos leva de volta à autenticidade: conteúdo genuíno e relacionável incita as pessoas a se envolverem e compartilharem suas opiniões e experiências, criando um senso de comunidade em torno das marcas. E, como destaca o relatório de tendências de mídias sociais da Semrush, todas as plataformas hoje são dominadas por um único formato: conteúdo de vídeo vertical de curta duração. Dominar o vídeo de uma maneira que seja autêntica e promova o UGC será fundamental para alcançar o sucesso nas mídias sociais em 2024.
À medida que 2024 se aproxima, é crucial que as marcas e os profissionais de marketing estejam preparados para navegar por essas tendências e adaptar suas estratégias de acordo. A Agência Baloodesign está na vanguarda desse movimento, oferecendo insights, estratégias e soluções inovadoras para garantir que sua marca não apenas sobreviva, mas prospere no dinâmico mundo das mídias sociais.
Se você tem dúvidas ou precisa de ajuda para implementar essas informações em sua estratégia de marketing, não hesite em entrar em contato conosco. A Baloodesign está aqui para ajudá-lo a transformar desafios em oportunidades e a levar sua marca ao próximo nível.
